"Rundfunk sollte mit allen notwendigen Mitteln in digitalen Multimedia-Rundfunk umgewandelt werden." Michael Hepp, CEO der American Digital Audio Trade Organization, sagte während der Feier des World Broadcasting Day.
Während des größten Teils des 20. Jahrhunderts war der Rundfunk immer führend in den Medien. Die Menschen nutzen den Rundfunk als Hauptmedium, um Nachrichten und Informationen zu erhalten und die Unterhaltungszeit zu genießen. Als jedoch die Internet-Technologie des 20. Jahrhunderts mit der digitalen Technologie des 21. Jahrhunderts kollidierte, haben sich die Radiowellen erheblich verändert, und das "alte" Medium des Rundfunks hat seit seiner Geburt ebenfalls einen wichtigen Scheideweg erreicht.
1. Multimedia-Rundfunk ist ein Trend
"Seit 1990 sind mindestens 250 lokale AM-Radiosender in den USA verschwunden, während sich die Anzahl der FM-Radiosender fast verdoppelt hat. Mit der Entwicklung der digitalen Technologie in den letzten Jahren hat sich die Anzahl der Menschen, die AM / FM-Radio hören, erhöht auch rückläufig ... " Michael Hepp sagte.
Tatsächlich sind im heutigen Internetzeitalter junge Hörer im Alter von 12 bis 24 Jahren dem terrestrischen Rundfunk weitgehend entkommen. Von 2005 bis 2016 ist die Zahl der Teenager, die AM / FM-Radio hören, um fast 50% gesunken. Für sie ist der "Anblick" im audiovisuellen Bereich der erste, gefolgt vom "Zuhören". Für Menschen im Alter von 25 bis 54 Jahren und über 54 Jahren, die jeden Tag in Autos auftauchen, ist auch das Monopol des Radios im Bereich der Armaturenbretter bedroht. "Da das Auto immer intelligenter werden soll, haben die Hersteller begonnen, Apple Apple CarPlay und Google Android Auto sowie persönliche Mobilgeräte mit Autos zu kombinieren, und Apple CarPlay verfügt überhaupt über keinen FM-Tuner, was bedeutet, dass es sich um digitales Multimedia handelt." Rundfunk wird allmählich zur Standardkonfiguration zukünftiger Automobile, AM / FM-Rundfunk wird den riesigen Markt auf der Autobahn verlieren. " Der frühere technische Experte der Ford Motor Company, John Ellis, sagte: "Mit der Weiterentwicklung der Mobilfunknetztechnologie wird die vollständige Anwendung von 5G es den Menschen ermöglichen, qualitativ hochwertigere Audioinformationen zu erhalten, und gleichzeitig wird es ein breiteres Empfangsspektrum geben Unterwegs. Für die Rundfunkbranche bedeutet Widerstand gegen das digitale Zeitalter, von der digitalen Welle überwältigt zu werden und sich an das Reiten der digitalen Welle anzupassen. "
2. Verstehe die neuen Bedürfnisse des Publikums
Tatsächlich bedeutet der Rückgang des Publikums auch, dass die Werbeeinnahmen alarmierend zurückgehen. Davis Herbert, Analyst bei Wells Fargo, sagte, dass der Anteil des Radios an den Werbeausgaben im Jahr 7 auf 2018% gesenkt wurde und bis 5 voraussichtlich auf 2020% sinken wird.
"Es muss klar sein, dass Sie nicht mehr nur mit anderen Radiosendern konkurrieren, sondern mit jedem Publikum. Daher besteht die Erweiterung Ihrer strategischen Vision zur Untersuchung größerer Wettbewerbsherausforderungen darin, in einem sich beschleunigenden Medien- und Technologieumfeld zu überleben und sich zu entwickeln. Der Schlüssel." Finanzanalyst Fred Jacobs sagte. Und Michael Hepp glaubt, dass „Radiosender ihre Wahrnehmung umkehren und den Hörern im sich beschleunigenden Medien- und Technologieumfeld mehr Auswahlmöglichkeiten bieten können, z. B. mehr kostenlose Programmtypen und mehr On-Demand-Programme. Programminhalte und potenzielle Eins-zu-Eins-Verbindungen, anstatt nur an die Massen zu senden. “ Gleichzeitig sagte Davis Herbert, dass das derzeitige Geschäftsmodell von Radiosendern aufgrund seiner mobilen Anwendungen nicht nachhaltig sei. Immer noch ein Nachzügler. Seiner Ansicht nach muss der Rundfunk auf neue Plattformen wie intelligente Lautsprecher ausgedehnt werden.
3. Stellen Sie feine Inhalte bereit
Auf CNN kursiert ein Sprichwort: „Alle Geschäfte sollten wissen, dass jetzt niemandem wirklich etwas fehlt. Service wird daher zum Schlüssel zur Kundengewinnung. “ In der Tat ist für Radioprogramme der Begriff "Dienst" sehr zutreffend. Im gegenwärtigen harten Medienwettbewerb, in der gegenwärtigen Informationsexplosion, sind breite und breite Informationen keine magische Waffe mehr, die direkt in die Gewinnung von Publikum und im Austausch gegen Gewinne umgewandelt werden kann. Wenn Radiosender Features machen und Aufmerksamkeit erregen wollen, sind Dienste auf dem kommerziellen Markt nur eine Überlebensnotwendigkeit. Wie kann der Dienst verbessert werden, damit der Rundfunk überleben kann? Neben der kontinuierlichen Anpassung an technologische Entwicklungen, einer breiteren Abdeckung von Rundfunksignalen und dem Empfang hochwertiger Inhalte durch das Publikum sind "feine und wertvolle Inhalte der Schlüssel". Fred Jacobs sagte.
Es ist ersichtlich, dass im heutigen Medienumfeld der technologische Fortschritt nicht nur die Barriere zwischen Medien und Medien durchbrochen, die Grenze zwischen Kommunikator und Publikum beseitigt, sondern auch die Rolle des Publikums von der passiven Akzeptanz von Informationen zu aktiv verändert hat Wahl. Jeder kann den Inhalt seiner Bedürfnisse über das mobile Endgerät anpassen. Zu diesem Zeitpunkt scheint der Rundfunkinhalt, der keine zu komplizierte Ausrüstung und Postproduktion erfordert, "dem Menschen unterlegen" zu sein. "Verabschieden Sie sich daher vom breiten Inhalt der Vergangenheit und lassen Sie das Publikum sich wohl fühlen und den Wert hören, damit es einen Lebensraum in den neuen Medienprodukten erhält, die Text, Bilder, Audio und Video integrieren." Michael Hepp sagte.
"Nur wenn die Bedürfnisse des Publikums befriedigt und die Nutzer maximal bedient werden, kann der Rundfunk die digitale Zukunft wirklich nutzen und gleichzeitig seinen eigenen guten Weg einschlagen." Davis Herbert sagte.
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